格萊雪集團(tuán)2010年全國渠道大會于日前隆重召開。格萊雪高端冰川水、嬰幼兒冰川水和天山雪融水三大系列新品全線出擊，標(biāo)志著國內(nèi)高端水行業(yè)將正式突破一個臨界點(diǎn)，并進(jìn)入快速提升階段。據(jù)記者了解，參加此次會議的代理商已覆蓋全國100多個城市，且有蔓延之勢。市場需求催生市場，高端水品牌的出現(xiàn)是消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然.。
未來5年內(nèi)，中國高端水市場容量不少于100億元。“關(guān)注民眾營養(yǎng)健康的同時，一定要更多重視飲水健康，消費(fèi)者的健康飲水知識普及更是關(guān)鍵。”中國營養(yǎng)協(xié)會賈健斌秘書長介紹。
高端水進(jìn)入細(xì)分時代
專家分析，隨著國內(nèi)高端水的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：第一、高品質(zhì)的原生態(tài)水源，水源地之爭將成為制勝關(guān)鍵；第二、產(chǎn)品細(xì)化，人性化，更加貼近客戶的實(shí)際需求。
此次會議，格萊雪七款高端水產(chǎn)品的齊亮相，在高端瓶裝水品牌中實(shí)屬罕見。其系列新品涵蓋了嬰幼兒專用水、兒童專用水和高端冰川水，分別適合不同年齡、層次消費(fèi)群體及消費(fèi)場所，標(biāo)志著從此高端飲用水不在是“一瓶走天下”，而是進(jìn)入了市場細(xì)分時代。
格萊雪嬰幼兒冰川水填補(bǔ)市場空白
目前，人們?nèi)粘ｏ嬘玫乃衅奉愃际前凑粘赡耆说臉?biāo)準(zhǔn)來設(shè)計，不適合嬰幼兒飲用，且消費(fèi)者針對嬰幼兒健康飲水的重視程度和認(rèn)知不夠。國內(nèi)外能符合嬰幼兒體質(zhì)需求的優(yōu)質(zhì)水源目前幾乎沒有，市場上少數(shù)品牌的嬰幼兒專用水，不是純凈水，就是礦泉水，不適合嬰幼兒長期飲用。格萊雪嬰幼兒冰川水具有的天然低氘、低鈉、低礦化度等特征，更適合嬰幼兒的特殊體質(zhì)和生長發(fā)育需求，填補(bǔ)了同行業(yè)市場空白。
格萊雪針對不同年齡段嬰幼兒提供了細(xì)化產(chǎn)品，推出了嬰幼兒直飲型（0～3歲）、嬰兒沖奶型（0～3歲）和兒童成長型（3～9歲）。在產(chǎn)品外觀設(shè)計上，突破傳統(tǒng)設(shè)計，更加人性化。其中“直飲型”設(shè)置防塵蓋，雙重衛(wèi)生防護(hù)。特別是“沖奶型”，突破傳統(tǒng)瓶裝水材質(zhì)，全部使用耐熱的PP材質(zhì)，可直接對接奶嘴，且瓶身標(biāo)有刻度，可按需取水，完全可替代奶瓶直接沖調(diào)奶粉。
高端水市場的快速發(fā)展已成定局
據(jù)記者了解，隨著國內(nèi)瓶裝水的快速發(fā)展，瓶裝水已從1～1.5元/瓶的純凈水，到目前市場上出現(xiàn)的2.5～4元/瓶的天然礦泉水，甚至是7～9元/瓶，消費(fèi)者已逐步在接受和認(rèn)可更高價位的高檔水，同時也對水質(zhì)提出了更高的要求。冰川水作為全球科學(xué)界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)水，是有別于任何其他飲用水的低氘、低鈉、低礦化的原生態(tài)水源。中國科學(xué)院冰川觀測站站長李忠勤據(jù)介紹，冰川水在世界范圍內(nèi)較為稀缺，其活性極強(qiáng)，對生命生長和發(fā)育起到很重要作用。
有數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國高端水市場每年都以80%的速度擴(kuò)容。“先將渠道建設(shè)好、市場培育好，所以我們沒有特別重視盈利，格萊雪始終堅持從冰川冰舌處取水，真正去做一個百年品牌的企業(yè)，”格萊雪集團(tuán)總裁吳志華先生說。
國內(nèi)高端飲用水企業(yè)要做大做久，甚至是“百年老店”，一方面是優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)水源地，另一方面是在生產(chǎn)過程中的嚴(yán)格把關(guān)更是關(guān)鍵，只有把握好企業(yè)手中的“雙刃劍”，才能最終博得消費(fèi)者的親睞，推動中國高端飲用水行業(yè)的跨越式發(fā)展。
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